《独角兽之路》读书笔记

作者 Caligo 日期 2018-04-22
《独角兽之路》读书笔记

三节课 《独角兽之路》的读书笔记总结,直接在xmind导出的html,
格式就先不管啦,主要是对思维导图的一些补充,重点在图哇😘

迭代分析


第一阶段

一般是上线(可能之前)的探索阶段,没有开始大力推广运营,标志是下载量曲线比较平滑

  • 关键版本分析

  • 用户评价

主要是从用户评价(特别是差评)来表现这一阶段的缺点

有一些评分形状需要了解

比如C型1分和5分居多,两极分化,代表需求点存在,但是产品体验(不是单说交互体验)是很差的,需要加快产品的迭代速度

运营的大规模拉新不是主要任务

  • 运营情况

  • 阶段总结


第二阶段

一般是运营开始发力,下载斜率开始上升

  • 关键版本分析

  • 用户评价

主要是从用户评价(特别是差评)来表现这一阶段的缺点、提升以及做具体分析原因

  • 运营情况

  • 阶段总结


第三阶段

下载量进一步上升,呈爆发趋势(也不一定 因为这边模版是分析的独角兽

  • 关键版本分析
  • 用户评价
    主要是从用户评价(特别是差评)来表现这一阶段的缺点、提升以及做具体分析原因

  • 运营情况

  • 阶段综述

发展历程

安卓下载量增长曲线及产品版本迭代路径
数据来源:酷传
作图估计还是要自己做的
在AppStore中的排名变化曲线
app annie
自上线以来的AppStore评分
app annie

具体阐释、并且分出3-4个发展阶段

产品背景

  • 产品简介
  • 产品定位
  • 用户定位
  • 使用场景
    用户
    需求
    要解决的痛点

核心业务逻辑与架构

根据使用场景,做一个用户使用流程图

产品功能结构

一个用户界面的思维导图

产品发展历史大事件

工具:IT桔子、搜索引擎
具体:按照时间线从上线、每一次融资、较大规模的运营活动、负面信息

竞品简介

在这里使用一句话简单介绍,写部分代表性的
具体应该是出现在竞品分析

规律

一:生于拉新、死于留存、流行产品要不得

好的产品善于拉新
成功的产品善于留存
留存可以是日活、月活、也可以是重复消费率和二次购买率

二:6个月的黄金探索期,错过的代价非常大

快速摸到产品的机会点和用户的敏感点
表现在多次迭代
一开始创业的时候节奏不快,等钱花的差不多才开始着急快速迭代的产品,往往都容易虎头蛇尾的死

产品生命周期

探索期 增长期 成熟期

三:唯快不破和迭代节奏的重要性

平均下来
每周一个小版本,每月一个大版本是基础保证
甚至每周几个小版本,每月2个大版本
快速试错,快速迭代
让运营和用户更多的参与到产品设计中来

四:产品和运营在产品生命周期里的关系

探索期:产品要求快速迭代,运营则要为需求的获取,用户的反馈,竞品的口碑做很多支持工作,深度参与产品的定位和用户需求的挖掘
增长期:运营要让增长成为一个可以分解的指标
产品和开发需要作为支持的火力
成熟期:以用户活跃度和商业价值挖掘为主,产品和运营进入慢节奏状态,合作主要在KPI的协同